美国国际棉花协会执行总监Allen A. Terhaar先生谈美国棉业发展战略
出处：中国棉花协会 2010年05月05日
近日，美国国际棉花协会执行总监Allen A. Terhaar先生在Bremen棉花会议上发表讲话，指出了美国棉花行业的未来发展战略，以及在中国市场的发展规划。
Terhaar先生在讲话中提到，去年是国际天然纤维年，全球棉花行业充分利用了此次契机，联合进行各种推广活动，极大地增进了消费者对棉花和天然纤维的认可度，那么在2010年和以后的几年里，美国棉花行业还将继续努力向全球消费者大力推介相关产品天然、可再生和可降解的优点。
关注棉花行业发展的可持续性
Terhaar先生表示，除了突出棉花的天然特性，也要在整个棉花供应链中实现真正的可持续发展，使业内的主要品牌和供应商达到“可持续”的目标，进而影响到其他纤维产品。
近些年来，美国棉花行业一直将可持续性作为其研究和推广工作的一大主题，在新兴技术方面加大投资，使整个供应链上的棉花生产和加工更具备可持续性。美国国际棉花协会（CCI）和美国棉花公司（CI）还在2009年10月，为亚洲、欧洲、北美和南美的公司举办了可持续发展会议。
在“21世纪愿景”计划的框架之下，可持续性是美国棉花产业的重要发展方向之一。“21世纪愿景”计划由美国棉花基金会资助，顾名思义，涉及到21世纪的相关发展工作，目前主要集中在三个领域：可持续性，消费者需求研究和棉花流通。
Terhaar先生介绍说：“美国国际棉花协会’21世纪愿景’计划的大体内容，就是扩大所谓的‘棉花革新（Cotton’s Revolutions）’，将在今年邀请全球的棉纺织品供应链领导者都参与进来，以期解决四个在今后几十年里影响我们行业未来的主要问题：资源管理和环境保护、技术创新、经济一体化以及行政管理。这一‘革新’形成的战略性思维能解决很多细则问题，包括如何消除制约因素、如何在机遇中获益，如何从长远和可持续发展的角度提高产品竞争力等等。”
中国市场研究和系列推广活动
与此同时，Terhaar先生还重点介绍了对中国和印度市场的研究计划：“作为’21世纪愿景’计划的另一个方面，美国国际棉花协会、美国棉花公司和美国国家棉花总会(NCC)将通力合作，对中国和印度的棉花零售需求进行深入研究。这两个市场在全球绝无仅有，并在今后的20年里对美国棉花的形势起着根本性的作用。我认为，中国和印度市场的发展对需求环节的影响将比对生产环节的影响大得多。这两个国家幅员辽阔，而我们对那里目前的棉花产品市场知之甚少，对其发展方向和速度也不太了解。有了‘21世纪愿景’计划的资金支持，以及美国农业部的特别津贴，我们能进行深入而细致的调查研究，并将与中国同行分享研究成果。”
“其实，中国和印度从2009年起就开始在国内市场对消费者进行棉花产品推广，这是一个重要的积极进展。如果资金充足、执行有效，这些以家庭为基础的推广活动，将成为全球棉花需求的主要推动力，在这一背景之下，消费者研究的指导作用就显得更为重要。”
Terhaar先生还简单介绍了美国国际棉花协会在中国市场的一系列推广活动，比如2009年举办的“Natural World”系列活动，明确提出了应对环保挑战、为子孙后代保护自然的重要性。2010年新的系列活动“因为自然，所以爱（Naturally in Love）”正在中国火热推广，将“爱”这一永恒的主题与天然纤维和健康自然的生活形态结合起来。通过明星代言人、消费者大赛、大众类媒体和互联网传播等途径，积极倡导消费者一起分享充满爱的自然生活。此次活动为期一年，由美棉网络视频大赛揭开序幕，大赛鼓励消费者提交视频作品赢取大奖，并有机会与明星一起拍摄一段宣传片，中国的消费者对这一活动表现出了极大的热情。
棉花行业前景预测
美国国际棉花协会和美国棉花公司在全球范围内，就消费者对纤维及其相关产品的看法进行了广泛而深入的研究。研究的结果显而易见：世界各个地区，包括发展中国家，对天然纤维的喜爱，都远远胜于人工合成材料。
Terhaar先生认为：“这种对天然纤维的特别偏爱对棉花行业的发展十分重要，因为它传达了一个积极的信息，那就是即使当消费者面对其它有竞争力的产品甚至较高的价格时，还是会选择包括棉花在内的天然纤维产品。这个事实使得棉花品牌及其零售商的工作更为容易，在做产品的宣传推广时很快就能从消费者那里得到积极的回应。”
“所有迹象都表明，总的纤维需求将持续增长。棉花纤维和棉纺品生产国必须抓住机遇，维持并扩大在纤维市场的份额，如果棉花的市场份额保持在2005年的水平，那么今年的总产量就相当于在原产量基础上，加上澳大利亚、巴西和中亚的年产量之和，增长潜力十分巨大。同时，棉花消费需求的提升，对社会经济发展也十分重要。在所有天然纤维里，棉花生产、加工和销售涉及到的方方面面最为广泛，对就业、收入和产品种类有着突出的贡献。” （美国国际棉花协会）
Terhaar先生在讲话中提到，去年是国际天然纤维年，全球棉花行业充分利用了此次契机，联合进行各种推广活动，极大地增进了消费者对棉花和天然纤维的认可度，那么在2010年和以后的几年里，美国棉花行业还将继续努力向全球消费者大力推介相关产品天然、可再生和可降解的优点。
关注棉花行业发展的可持续性
Terhaar先生表示，除了突出棉花的天然特性，也要在整个棉花供应链中实现真正的可持续发展，使业内的主要品牌和供应商达到“可持续”的目标，进而影响到其他纤维产品。
近些年来，美国棉花行业一直将可持续性作为其研究和推广工作的一大主题，在新兴技术方面加大投资，使整个供应链上的棉花生产和加工更具备可持续性。美国国际棉花协会（CCI）和美国棉花公司（CI）还在2009年10月，为亚洲、欧洲、北美和南美的公司举办了可持续发展会议。
在“21世纪愿景”计划的框架之下，可持续性是美国棉花产业的重要发展方向之一。“21世纪愿景”计划由美国棉花基金会资助，顾名思义，涉及到21世纪的相关发展工作，目前主要集中在三个领域：可持续性，消费者需求研究和棉花流通。
Terhaar先生介绍说：“美国国际棉花协会’21世纪愿景’计划的大体内容，就是扩大所谓的‘棉花革新（Cotton’s Revolutions）’，将在今年邀请全球的棉纺织品供应链领导者都参与进来，以期解决四个在今后几十年里影响我们行业未来的主要问题：资源管理和环境保护、技术创新、经济一体化以及行政管理。这一‘革新’形成的战略性思维能解决很多细则问题，包括如何消除制约因素、如何在机遇中获益，如何从长远和可持续发展的角度提高产品竞争力等等。”
中国市场研究和系列推广活动
与此同时，Terhaar先生还重点介绍了对中国和印度市场的研究计划：“作为’21世纪愿景’计划的另一个方面，美国国际棉花协会、美国棉花公司和美国国家棉花总会(NCC)将通力合作，对中国和印度的棉花零售需求进行深入研究。这两个市场在全球绝无仅有，并在今后的20年里对美国棉花的形势起着根本性的作用。我认为，中国和印度市场的发展对需求环节的影响将比对生产环节的影响大得多。这两个国家幅员辽阔，而我们对那里目前的棉花产品市场知之甚少，对其发展方向和速度也不太了解。有了‘21世纪愿景’计划的资金支持，以及美国农业部的特别津贴，我们能进行深入而细致的调查研究，并将与中国同行分享研究成果。”
“其实，中国和印度从2009年起就开始在国内市场对消费者进行棉花产品推广，这是一个重要的积极进展。如果资金充足、执行有效，这些以家庭为基础的推广活动，将成为全球棉花需求的主要推动力，在这一背景之下，消费者研究的指导作用就显得更为重要。”
Terhaar先生还简单介绍了美国国际棉花协会在中国市场的一系列推广活动，比如2009年举办的“Natural World”系列活动，明确提出了应对环保挑战、为子孙后代保护自然的重要性。2010年新的系列活动“因为自然，所以爱（Naturally in Love）”正在中国火热推广，将“爱”这一永恒的主题与天然纤维和健康自然的生活形态结合起来。通过明星代言人、消费者大赛、大众类媒体和互联网传播等途径，积极倡导消费者一起分享充满爱的自然生活。此次活动为期一年，由美棉网络视频大赛揭开序幕，大赛鼓励消费者提交视频作品赢取大奖，并有机会与明星一起拍摄一段宣传片，中国的消费者对这一活动表现出了极大的热情。
棉花行业前景预测
美国国际棉花协会和美国棉花公司在全球范围内，就消费者对纤维及其相关产品的看法进行了广泛而深入的研究。研究的结果显而易见：世界各个地区，包括发展中国家，对天然纤维的喜爱，都远远胜于人工合成材料。
Terhaar先生认为：“这种对天然纤维的特别偏爱对棉花行业的发展十分重要，因为它传达了一个积极的信息，那就是即使当消费者面对其它有竞争力的产品甚至较高的价格时，还是会选择包括棉花在内的天然纤维产品。这个事实使得棉花品牌及其零售商的工作更为容易，在做产品的宣传推广时很快就能从消费者那里得到积极的回应。”
“所有迹象都表明，总的纤维需求将持续增长。棉花纤维和棉纺品生产国必须抓住机遇，维持并扩大在纤维市场的份额，如果棉花的市场份额保持在2005年的水平，那么今年的总产量就相当于在原产量基础上，加上澳大利亚、巴西和中亚的年产量之和，增长潜力十分巨大。同时，棉花消费需求的提升，对社会经济发展也十分重要。在所有天然纤维里，棉花生产、加工和销售涉及到的方方面面最为广泛，对就业、收入和产品种类有着突出的贡献。” （美国国际棉花协会）
